A Maximum Effort é uma produtora de cinema e televisão e agência de publicidade norte-americana fundada por Ryan Reynolds e George Dewey. O nome da empresa é uma referência a um bordão do filme de Reynolds, Deadpool (2016).^[1]

Ryan Reynolds e George Dewey fundaram a Maximum Effort em 2018, depois de terem colaborado na campanha de marketing dos dois primeiros filmes de Deadpool.^{[2] [3]} Eles trabalharam em uma série de anúncios bem-sucedidos de baixo orçamento para promover o filme de 2016 e sua sequência de 2018, que na época eram os filmes adultos de maior bilheteria de todos os tempos.^[1] Dewey, ex-vice-presidente sênior de marketing digital da 20th Century Fox e presidente de marketing digital da Annapurna Pictures, foi nomeado presidente da empresa^[4], com Reynolds como diretor criativo.^[5]

O braço de marketing da Maximum Effort foi adquirido pela empresa de software de publicidade MNTN em junho de 2021, com a Maximum Effort Marketing mantendo seu nome enquanto operava como uma agência dentro da MNTN. Reynolds foi nomeado diretor criativo da MNTN e diretor de marca da Dewey MNTN.^{[6] [7]}

A Maximum Effort foi uma das produtoras do filme Deadpool 2 (2018), dirigido por David Leitch e estrelado por Reynolds e Josh Brolin^[4], e de Free Guy (2021), dirigido por Shawn Levy e estrelado por Reynolds e Jodie Comer.^[8] Levy voltou a trabalhar com Reynolds no filme de ação e aventura O Projeto Adam (2022), dirigido por Levy e estrelado por Reynolds, Mark Ruffalo, Zoë Saldaña, Jennifer Garner e Catherine Keener.^[9]

Os próximos projetos da Maximum Effort Productions incluem o musical Spirited, dirigido por Sean Anders e John Morris, e estrelado por Reynolds e Will Ferrell^[10], e IF, uma comédia de fantasia escrita, dirigida e produzida por John Krasinski.^[11]

Em maio de 2021, a Maximum Effort Productions fechou um contrato de desenvolvimento de três anos com a Paramount Pictures para todos os seus longas-metragens.^[2]

A Maximum Effort Marketing criou anúncios para as marcas de Reynolds, Aviation Gin e Mint Mobile^[5], filmes como Deadpool 2^[5] e Free Guy^[12], e para Match.com^[13], R.M. Williams^[14], e o Fundo de Defesa Legal da NAACP.^[1] Um dos anúncios do Aviation Gin se tornou viral, como uma paródia de um comercial de férias da Peloton que recebeu uma reação significativa, com ambos os anúncios estrelando a mesma atriz, Monica Ruiz.^{[15] [16]} Um spot para Mint Mobile apresentou Rick Moranis, em uma rara aparição pública para o ator^[15], e um golpe publicitário para Aviation Gin e Laughing Man Coffee teve uma falsa guerra no Twitter entre Reynolds e Hugh Jackman.^{[5] [16]}

Em dezembro de 2021, após o lançamento do revival da série Sex and the City, And Just Like That... e a morte do personagem Mr. Big em uma bicicleta Peloton, as ações da Peloton caíram. A Maximum Effort rapidamente criou um anúncio para Peloton com Chris Noth. Reynolds forneceu a narração promovendo os benefícios para a saúde que o ciclismo pode ter e observando que Chris Noth/Sr. Big ainda estava vivo.^[17]

Referências

• «Sítio oficial»