|
Esse (rokok)
ESSE merupakan sebuah merek rokok asal Korea Selatan yang dimanuver oleh KT&G Global, diluncurkan pada tahun 1996, sebagai rokok putih. Ukuran sigaret Esse masuk dalam kategori reguler, slim, dan superslims yang memiliki kandungan tar dan nikotin lebih rendah daripada rokok biasa. Maka dari itu, banyak varian dari produk ini yang digemari oleh konsumen wanita. SejarahESSE diluncurkan pada 1996 di Korea Selatan. Tak hanya popular disana, merek ini juga dihadirkan di Russia dan wilayah Eropa Timur yang telah diluncurkan pada tahun 2003. Di Korea Selatan, merek ini menguasai pangsa pasar sigaret dengan persentase sekitar 25% pada tahun 2012. Sementara itu, jumlah ekspor rokok ini mengalami kenaikan yang cukup signifikan, dari 15,4% pada tahun 2010 menjadi 40% pada tahun 2016. KT&G mulai melirik pasar sigaret Indonesia sekitar tahun 2002 setelah kepemilikan perusahaan ini berubah dari milik negara menjadi swasta. ESSE diluncurkan di Indonesia pada tahun 2004 bersamaan dengan hadirnya KT&G Indonesia dan berhasil terjual sebanyak 120 juta batang rokok. KT&G kemudian meningkatkan penjualan dengan merilis merek-merek baru dan menargetkan kalangan anak muda dan dewasa. Pada tahun 2011, KT&G mengakuisisi perusahaan lokal asal Pasuruan, Jawa Timur, yakni Tri Sakti Purwosari Makmur. Dengan merger secara besar-besaran, produk ESSE diharapkan mampu menggaet pasar lebih besar lagi. Pergerakan KT&G dimulai dengan meluncurkan produk ESSE Mild yang merambah segmen Sigaret Kretek Mesin (SKM) pada tahun 2013. Seperti namanya, produk ini merupakan sigaret superslims jenis low tar low nicotine (LTLN). Dilanjutkan pula dengan ESSE Mild Menthol. Lalu, pada tahun 2014, perusahaan meluncurkan ESSE Change Applemint, salah satu varian dari macam-macam rokok kretek Esse. SKM superslims ini diluncurkan dengan cita rasanya yang disesuaikan dengan penikmat sigaret kretek. KT&G memasang filter yang berisi kapsul perasa pada sigaret dalam merek ini. Jika diklik, kapsul ini akan menambahkan cita rasa apel dan mint pada asap yang dihisap. Lalu, kehadiran produk ini menuai sukses besar. ESSE mulai getol dengan meluncurkan berbagai variant Change dan meluncurkan tipe baru yakni ESSE Pop. Lalu dilanjutkan dengan kehadiran ESSE Maxx, ESSE Cafe, dan berbagai variant lainnya. Dari tahun 2001–Juli 2016, KT&G melaporkan bahwa total penjualan ekspor ESSE yang diproduksi di Korea Selatan mencapai 202 miliar dan yang dibuat di luar negeri sebanyak 43 juta batang. Penjualan tersebut menjadikan ESSE sebagai salah satu merek rokok superslims yang paling laris dan menguasai lebih dari sepertiga pasar sigaret superslims di dunia. Kesuksesan penjualan merek ini di mancanegara menjadikan KT&G sebagai perusahaan rokok terbesar kelima di dunia. Selain itu, KT&G juga berhasil mendirikan cabang pabriknya di luar negeri, tepatnya di Iran pada tahun 2009 dan di Rusia pada tahun 2010.
Pranala luar
|
||||||||||||||||||||||||
