|
Dr. Jart+
Dr. Jart+ (Hangul: 닥터자르트; dibaca Doktor Jart) adalah sebuah merek perawatan kulit asal Korea Selatan. Perusahaan ini dibentuk pada tahun 2004 oleh Lee Jin-wook, dengan arahan dari dermatolog, Dr. Jung Sung-jae.[1] Nama perusahaan ini merupakan singkatan dari Doctor Joins Art, untuk mencerminkan filosofinya sebagai "sebuah fusi antara ilmu dermatologi dengan seni".[2] Produknya dideskripsikan menggabungkan formula yang kaya bahan aktif dengan pengemasan modern.[3] Produk Dr. Jart+ yang paling laris antara lain pelembap Ceramidin dan Cicapair, masker wajah "karet", serta krim BB.[3][4][5] Dr. Jart+ merupakan merek pertama yang memperkenalkan krim BB di Amerika, yakni pada tahun 2011.[6][7] Perusahaan induk Dr. Jart, Have & Be, diakuisisi oleh Estée Lauder pada tahun 2019.[8] SejarahPada musim semi tahun 2003, saat Lee Jin-wook (bahasa Korea: 이진욱) sedang menunggu di lobi dari sebuah klinik dermatologi di Gangnam, Seoul, ia melihat sekelompok perempuan yang sangat tertarik dengan produk yang sedang dipamerkan, yakni sebuah krim BB.[9] Ia lalu mulai meriset produk tersebut secara rinci, dan kemudian mengundurkan diri dari pekerjaannya di sebuah biro arsitek agar dapat fokus ke risetnya. Sementara Dr. Jung Sung-jae (bahasa Korea: 정성재) telah membuka praktek di Seoul sejak tahun 2001, di mana ia terus menguji cara baru untuk menangani pasien yang kulitnya mengalami masalah serius.[10] Lee pun mengajak Dr. Jung untuk berinvestasi pada Dr. Jart+, agar formulasi buatan Jung dapat dinikmati lebih banyak orang.[10] Nama "Jart" awalnya merupakan portmanteau dari "Jung" dan "art".[9] Jung pun menjadi kepala dermatolog di perusahaan tersebut.[11]  Dr. Jart+ dikembangkan selama tiga tahun sebelum diperkenalkan secara eksklusif di klinik dermatologi.[1] Merek ini baru diluncurkan pada bulan Desember 2004 dengan modal 50 juta won (sekitar US$47.000 pada tahun 2019).[9] Dr. Jart+ pertama kali dijual melalui e-commerce, dengan Lee mendeskripsikan produknya sebagai "barang langka" di industri kosmetik.[9] Pada tahun 2005 saja, pendapatannya mencapai 500 juta won, dan makin meningkat berkat kata dari mulut di peritel daring SkinRx Lab. Pada tahun 2008, penjualannya telah mencapai tujuh milyar won.[9] Pada awalnya, Lee fokus mengekspor Dr. Jart+ ke luar Asia, karena ia merasa bahwa popularitas produknya di Asia akan makin meningkat setelah berhasil diminati oleh masyarakat di luar Asia.[12] Merek ini lalu bermitra dengan toserba asal Jepang, Takashimaya pada bulan Juni 2009 untuk dapat menjual produknya di gerai milik Takashimaya di Fifth Avenue, sehingga Dr. Jart+ merupakan merek asal Korea kedua setelah Amorepacific yang berhasil menawarkan produknya di New York.[9] Pada awal tahun 2011, merek ini mengembangkan eksistensinya di Amerika melalui Sephora, dengan menawarkan dua produk krim BB buatannya di sepuluh gerai milik Sephora, dan produk ini pun sangat populer.[6][12] New York Times menyebut kemitraan ini sebagai "[pembuka] jalan untuk invasi produk kecantikan asal Korea di Amerika Serikat". Merek ini kemudian menjalin kemitraan dengan L'Oreál dan Dior.[6] Merek ini lalu menjual 50 produknya di semua gerai Sephora.[12] Produk Dr. Jart+ memiliki sembilan merek, yang masing-masing fokus pada bahan atau masalah kulit tertentu, yakni:
PerusahaanIdentitasDr. Jart+ tidak menggunakan para selebriti untuk mempromosikan produknya, namun hanya menggunakan animasi.[12] Penjenamaan dan kemasan Dr. Jart+ diperbarui oleh Pentagram pada tahun 2018, dimulai dengan peluncuran produk Ceramidin di seluruh dunia.[13] Dr. Jart+ dianggap sebagai salah satu merek terkemuka yang mempopulerkan kecantikan ala Korea. Pada sebuah artikel untuk Racked, Ju Rhyu, seorang konsultan bisnis-ke-bisnis, percaya bahwa Dr. Jart+ ingin "mengecilkan" sudut tersebut, seperti halnya kompetitor Amorepacific dan Belif. Perusahaan-perusahaan tersebut berkomunikasi dengan sebuah "identitas merek yang sangat jelas, namun pesan kecantikan ala Koreanya tidak terlalu ditonjolkan," untuk membuat pelanggan lebih loyal. Pada sebuah surel dari wakil presiden pemasaran Dr. Jart+, Susan Tsui, mereka menyatakan bahwa mereka "bangga dengan sejarahnya dari Korea", dan "Dr. Jart+ ditenagai oleh komitmen kami untuk melestarikan apa yang telah kami buat pada bidang seni dan perawatan kulit."[14] IklanDr. Jart+ telah menjadi sponsor perawatan kulit eksklusif untuk merek perancang Opening Ceremony di New York Fashion Week sejak tahun 2015.[15][16] Merek ini juga telah menjual produknya di gerai ritelnya sendiri sejak tahun 2011.[15] Referensi
|
||||||||||||||||||||
